До первого макета не нужен идеально отполированный текст. Нужны ответы: что вы предлагаете, при каких условиях, чем это подтверждается и что произойдёт после обращения. Без них дизайнер вынужден рисовать место для ещё неизвестного содержания.
Соберите материал на одну услугу
Возьмите последние вопросы клиентов, предложение компании и один выполненный проект. Выпишите состав работы, исключения, причины изменения цены и то, что получает заказчик. Добавьте реальные фотографии или экраны, которые можно публиковать.
Например, для защиты автомобиля полезнее показать зоны оклейки, материал и порядок расчёта, чем обещать «широкий спектр услуг». В проекте OKLEI выбранные параметры помогают подготовить содержательное обращение, а не просто оставить номер телефона.
Редактируйте по вопросу читателя
- Что мне подходит?
- Объясните различия вариантов и кому каждый нужен. Не заставляйте клиента разбираться во внутренней классификации компании.
- Сколько это стоит?
- Покажите состав цены, диапазон или способ оценки. Назовите данные, без которых честный расчёт невозможен.
- Почему вам доверять?
- Поставьте рядом с утверждением подходящий пример, документ или объяснение процесса. Общая похвала компании доказательством не станет.
- Что будет дальше?
- Подпись кнопки должна соответствовать действию: выбору времени, подготовке сообщения или отправке формы.
Чего не стоит передавать дизайнеру
Не заполняйте каждый будущий блок равным количеством текста ради сетки. Не повторяйте «качество, опыт, подход» в услуге, преимуществах и финальном призыве. Если абзац не добавляет условия, аргумента или полезного действия, его можно убрать.
После сборки перечитайте текст на телефоне: смысловые связи и подписи часто становятся заметнее, когда исчезает большая эффектная композиция.